180_40px;
INFORMATION 草木资讯
您当前位置:首页 > 草木资讯 > 行业资讯
  Open Happiness (中文翻译成“畅爽开怀”),这个可口可乐历史上用了7 年时间的品牌 slogan 昨晚被换掉了,取代它的新口号是“Taste the Feeling”。

  这件事对于可口可乐来说,意义重大。从 1886 年算起,到2015 年,可口可乐一共推出过48 个品牌 Slogan,从 Drink Coca-Cola 到 Open Happiness,这其中,大多数都经历了一年就被换掉的命运。抛开早期的市场探索期,从 1980 年到2015 年这35 年的时间里,可口可乐一共推出过17 个 Slogan ,只有1993 年开始启用的 Always Coca-cola 和 Open Happiness 都被沿用了 7 年时间。

  所以当可口可乐本周二在巴黎正式宣布此次品牌战略调整时,你会看到几乎所有的外媒都把它放在了相当重要的版面位置上。在此次品牌 Slogan 变化的同时,可口可乐也宣布了另外一个重大变化——此前可口可乐的口号只用于主品牌,但这一次,可口可乐将采用“One Brand”策略,联合旗下所有品牌(除了主品牌,还有零度可乐、健怡可乐、Coke Life 等)共同推广,而不是各自为战。这也是可口可乐首次将单一品牌标语用于所有产品的推广。

  

  可口可乐公司全球首席营销官 Marcos de Quinto 表示,希望新的品牌策略能够根本上消除人们对于可口可乐公司系列产品的品牌混淆。

  “我们以前总是将自己的产品隐藏起来,我们需要更好的平衡。当你成为一个品类的领导者,而你又放弃了讨论自己产品的好处,那么其他品类吃掉你的市场份额就是难免的了。冰茶、风味水都开始争夺你的市场。”Marcos de Quinto 说。

  为了换标语,可口可乐这次推出了6 支电视广告,以及一系列平面广告,分别由 Mercado-McCann, Santo, Sra. Rushmore 和 Oglivy&Mather 四家创意机构负责。(本文中出现的所有平面广告都来自可口可乐这次的营销。)

  

  “Open Happiness”是如何诞生的?

  Open Happiness 是可口可乐在2009 年启用的标语。

  当时,可口可乐面临着窘境。受2008 年经济危机影响,软饮料销量下滑。2008 年的前9 个月,可口可乐在美国市场的销量下滑了3.5%。此外,当时瓶装茶、高端水等新兴饮料已经兴起,可口可乐的销量下滑持续了一年。

  对可口可乐来说,换标语是寻求突破、拯救业绩的惯用做法。可口可乐希望用Open Happiness 引起消费者“对舒适、乐观的憧憬”。新的营销战役也确实为可口可乐带来了显著的销量增长。
电话:0931-7676965

地址:兰州市安宁区十里店78号宝迪大厦A座
100_100px;
100_100px;
100_100px;
兰州草木黄牛广告有限公司 版权所有 陇ICP备16000074号
设计制作 宏点网络